Այսօրվա կոշիկի շուկայում և՛ չինացի, և՛ ամերիկացի սպառողները ցուցաբերում են երկու միասնական միտում՝ շեշտը հարմարավետության վրա և աճող նախապատվությունը…պատվերով պատրաստված կոշիկներհարմարեցված կոնկրետ գործունեությանը, ինչը հանգեցնում է կոշիկի ավելի ու ավելի բազմազան կատեգորիաների։
Անցյալի մասին մտածելով՝ մեզանից շատերը հիշում են, թե ինչպես էին շրջանավարտների արարողությունների ժամանակ մի ամբողջ կարողություն ծախսում ապրանքանիշային կաշվե կոշիկների վրա։ Սակայն այժմ, անկախ նրանից՝ Չինաստանում, թե ԱՄՆ-ում, հարմարավետությունն ու անհատական կարգի ընտրությունը գերակա են։ Ինչպես ցավով նշեց Aokang International-ի նախագահ Վան Չժենտաոն. «Քանի՞ երիտասարդ է այսօր դեռ կրում ավանդական կաշվե կոշիկներ»։
2023 թվականի տվյալները ցույց են տալիս Չինաստանից ավանդական կաշվե կոշիկների արտահանման ծավալի և արժեքի զգալի անկում, մինչդեռ սպորտային և առօրյա կոշիկների պատվերով պատրաստումը համաշխարհային աճ է գրանցում: Երեք «տգեղ» կոշիկների միտումները՝ Birkenstocks, Crocs և UGG, ժողովրդականություն են վայելում երկու երկրների երիտասարդ սպառողների շրջանում և սահմանում են միջսահմանային էլեկտրոնային առևտրի միտումները:
Ավելին, սպառողները ավելի ու ավելի են նախընտրումպատվերով պատրաստված կոշիկներհիմնված կոնկրետ գործունեության վրա: Ինչպես նշում է Հ.-ն. «Նախկինում մեկ զույգ կոշիկ կարող էր ամեն ինչ անել: Այժմ կան լեռնագնացության համար նախատեսված հատուկ արշավային կոշիկներ, ջրային կոշիկներ՝ ջրային զբոսանքի համար և տարբեր մարզաձևերի համար նախատեսված հատուկ կոշիկներ»: Այս փոփոխությունը արտացոլում է կենսամակարդակի բարձրացումը և կենսակերպի մանրամասներին ավելի մեծ ուշադրություն դարձնելը:
Չինաստանի և ԱՄՆ-ի սպառողական նախասիրությունների մերձեցման հետ մեկտեղ, չինական ընկերություններն ու ձեռնարկատերերը ավելի լավ դիրքում են՝ հասկանալու արևմտյան սպառողների ավելի խորը հոգեբանական կարիքները և համաձայնեցնելու դրանց…պատվերով պատրաստված ապրանքներիրական կյանքի փորձառություններով։
Համաշխարհային սպառման հոգնածության համատեքստում չինական կոշիկի ապրանքանիշերը բախվում են եզակի հնարավորության՝ առանձնանալու «մատչելի այլընտրանքներով» պատվերով կոշիկների արտադրության մեջ: Այն ժամանակներում, երբ սպառողներն ավելի զգայուն են գնի նկատմամբ, «մատչելի այլընտրանքները» հատկապես արդյունավետ են: Այնուամենայնիվ, այս ռազմավարությունը չպետք է դիտարկել որպես պարզապես գների իջեցման պայքար: «Մատչելի այլընտրանքների» էությունը կայանում է բարձրորակ պատվերով պատրաստված արտադրանք ավելի մրցունակ գներով առաջարկելու մեջ՝ օգտագործելով հետևյալ կարգախոսը՝ «Նույն որակը ավելի ցածր գնով, կամ ավելի լավ որակը նույն գնով»:
Հրապարակման ժամանակը. Օգոստոսի 28-2024
