Քրիստիան Լուբուտենի կարմիր ներքևի կոշիկները դարձել են պաշտամունքային։ Բիյոնսեն իր Coachella փառատոնի ելույթի համար կրել է հատուկ պատրաստված կոշիկներ, իսկ Քարդի Բին իր «Bodak Yellow» տեսահոլովակի համար հագել է «արյունոտ կոշիկներ»։
Բայց ինչո՞ւ են այս կրունկները հարյուրավոր, իսկ երբեմն՝ հազարավոր դոլարներ արժենում։
Արտադրության ծախսերից և թանկարժեք նյութերի օգտագործումից բացի, Louboutin-ները կարգավիճակի վերջնական խորհրդանիշն են։
Ավելի շատ պատմությունների համար այցելեք Business Insider-ի գլխավոր էջը։
Հետևյալը տեսանյութի սղագրությունն է։
Պատմող. Ի՞նչն է այս կոշիկները դարձնում գրեթե 800 դոլար արժենալու։ Քրիստիան Լուբուտենը այս պաշտամունքային կարմիր ներքևի կոշիկների հիմնադիրն է։ Կարելի է վստահորեն ասել, որ նրա կոշիկները դարձել են լայն տարածում ունեցող։ Աշխարհի հայտնիները կրում են դրանք։
«Գիտե՞ս բարձրակրունկներով և կարմիր կոշիկներովները»։
Երգի խոսքերը՝ «Սրանք թանկարժեք են։ / Սրանք կարմիր ներքևի մասեր են։ / Սրանք անիծյալ կոշիկներ են»։
Պատմող. Louboutin-ը նույնիսկ կարմիր ներքևի մասերն էր ապրանքանիշ դարձրել։ Louboutin-ի ֆիրմային կոշիկների գները սկսվում են 695 դոլարից, ամենաթանկ զույգը՝ գրեթե 6000 դոլարից։ Այսպիսով, ինչպե՞ս սկսվեց այս մոլուցքը։
Քրիստիան Լուբուտենը կարմիր կոշիկի ներբանների գաղափարը հղացավ 1993 թվականին։ Մի աշխատակցուհի եղունգները կարմիր էր ներկում։ Լուբուտենը խլեց շիշը և ներկեց նախատիպի կոշիկի ներբանները։ Հենց այդպես էլ ծնվեցին կարմիր ներբանները։
Այսպիսով, ինչո՞վ է այս կոշիկները արժանի իրենց գնին։
2013 թվականին, երբ The New York Times-ը հարցրեց Լուբուտենին, թե ինչու են նրա կոշիկները այդքան թանկ, նա մեղադրեց արտադրության ծախսերին։ Լուբուտենն ասաց. «Եվրոպայում կոշիկներ պատրաստելը թանկ է»։
2008-ից 2013 թվականներին նա ասաց, որ իր ընկերության արտադրական ծախսերը կրկնապատկվել են, քանի որ եվրոն ամրապնդվել է դոլարի նկատմամբ, և մրցակցությունը մեծացել է Ասիայի գործարաններից որակյալ նյութերի համար։
Leather Spa-ի համասեփականատեր Դեյվիդ Մեսկիտան ասում է, որ վարպետությունը նույնպես դեր է խաղում կոշիկների բարձր գնի մեջ: Իր ընկերությունը անմիջապես համագործակցում է Louboutin-ի հետ՝ կոշիկները վերանորոգելու, վերաներկելու և կարմիր ներբանները փոխարինելու համար:
Դեյվիդ Մեսկիտա. Այսինքն՝ կոշիկի դիզայնի և պատրաստման գործընթացում շատ բաներ են ներգրավված։ Կարծում եմ՝ ամենակարևորը, թե ով է այն նախագծում, ով է այն արտադրում, և նաև՝ ինչ նյութեր են օգտագործվում կոշիկները պատրաստելու համար։
Անկախ նրանից, թե խոսքը փետուրների, ադամանդե քարերի, թե էկզոտիկ նյութերի մասին է, նրանք այնքան մեծ ուշադրություն են դարձնում մանրուքներին, որ դրանք ստեղծում և ձևավորում են իրենց կոշիկները։ Պատմող. Օրինակ՝ այս 3,595 դոլար արժողությամբ Louboutin-ները զարդարված են Swarovski բյուրեղներով։ Իսկ այս ջրարջի մորթուց պատրաստված կոշիկները արժեն 1,995 դոլար։
Ի վերջո, մարդիկ վճարում են կարգավիճակի խորհրդանիշի համար։
Պատմող. Պրոդյուսեր Սփենսեր Ալբենը իր հարսանիքի համար Լուբուտեն կոշիկների զույգ է գնել:
Սփենսեր Ալբեն. Ինձ շատ ամբարտավան է թվում, բայց ես սիրում եմ կարմիր ներբանները, քանի որ դրանք նորաձևության խորհրդանիշ են։ Դրանց մեջ կա ինչ-որ բան, որ երբ տեսնում ես դրանք նկարում, անմիջապես հասկանում ես, թե դրանք ինչ են։ Այնպես որ, դա, կարծում եմ, կարգավիճակի խորհրդանիշ է, ինչն էլ ինձ սարսափելի է դարձնում։
Դրանք արժեին ավելի քան 1000 դոլար, ինչը, երբ ես դա հիմա ասում եմ, խելագարություն է մեկ զույգ կոշիկի համար, որը դուք, հավանաբար, այլևս երբեք չեք հագնելու: Դա այնպիսի բան է, որը բոլորը գիտեն, այնպես որ, հենց որ տեսնում եք կարմիր ներքևի մասը, զգում եք. «Ես գիտեմ, թե դրանք ինչ են, ես գիտեմ, թե որքան են դրանք արժենում»:
Եվ դա այնքան մակերեսային է, որ մենք դրա մասին հոգ ենք տանում, բայց իրականում դա համընդհանուր բան է։
Դուք տեսնում եք դա և անմիջապես հասկանում եք, թե դրանք ինչ են, և դա ինչ-որ յուրահատուկ բան է։ Այսպիսով, կարծում եմ, որ կոշիկի ներբանի գույնի նման մի բան դրանք դարձնում է այդքան յուրահատուկ, քանի որ այն համընդհանուր ճանաչելի է։
Պատմող. Կվճարեի՞ք 1000 դոլար կարմիր ներքևի կոշիկների համար։
Հրապարակման ժամանակը. Մարտի 25-2022